Als einzige Destination ist das Allgäu mit dem German Brand Award in Gold in der Kategorie „Excellent Brands – Tourism & Gastronomy“ ausgezeichnet worden.

Die Jury prämierte den 2019 von der Allgäu GmbH initiierten Markenprozess, bei dem auf bewährte BWS-Weise die Markenwerte freigelegt, das Markenversprechen formuliert und die Markenstrategie 2030 erarbeitet wurden. Tausende gefahrene, gewanderte und geradelte Kilometer, 33 persönliche und 5.687 digitale myBRAND Interviews sowie unzählige spontane Begegnungen haben uns ein tiefes Verständnis für das Wesen des Allgäu und dessen zugrunde liegendes Wertesystem verschafft. EHRENWERT, HEILSAM, FRIEDLICH und ORIGINELL werden seitdem kontinuierlich und exzellent in Szene gesetzt und von mehr als 600 Markenpartnern aller Branchen bewusst gelebt – von innen nach außen.

Der BWS Markenprozess wurde im Rahmen der von Kohl > Partner geleiteten Tourismusstrategie 2030 durchgeführt.

„Wie hier Natur, Tradition, Erholung und menschliche Nähe inszeniert und formal und inhaltlich in einer stimmigen Markenwelt vereint werden, ist großartig und macht Lust, diese facettenreiche Region mit allen Sinnen zu erleben und zu genießen“, hieß es in der Laudatio.

Der German Brand Award versteht sich als Impulsgeber der deutschen Markenwirtschaft. Die Jury besteht aus dem vom Bundestag initiierten Rat für Formgebung, Wirtschaftsverbänden, Institutionen und Markenlenkern namhafter Unternehmen.